Investing.com — Reddit, ikinci çeyrekte sosyal medya reklam pazarında pazar payını artırmaya devam etti. Jefferies’in reklam ajanslarıyla yaptığı görüşmeler bunu ortaya koydu.
Ajanslar, dijital reklam büyümesinin ikinci çeyrekte hızlandığını bildirdi. Büyüme, birinci çeyreğe kıyasla daha güçlü seyretti. Sosyal medya platformları özellikle güçlü performans gösterdi. Reddit, sosyal medya bütçelerinden daha fazla pay aldı. Ajanslar bu durumu sıklıkla dile getirdi.
Ajanslar, Reddit’in kazanımlarını platformun yeteneklerine bağladı. Bağlamsal hedefleme özellikleri öne çıktı. Yüksek niyetli kitle de avantaj sağladı. Ek erişim imkanı da önemliydi. Reddit’e pay kaybettiren platformlar arasında LinkedIn yer aldı. İşletmeler arası reklamcılıkta LinkedIn geriledi. Pinterest, Snapchat ve X de pay kaybetti.
Reklamverenler Reddit’in ürünlerini benimsemeye devam ediyor. Ancak bu benimseme orta ve üst huniye pazarlamada yoğunlaşıyor. Dinamik ürün reklamları gibi yeni alt huniye ürünler henüz erken aşamada. Çoğu reklamveren Reddit’in yeni performans ürünlerini test ediyor. Öğrenme süreci devam ediyor.
Reddit, otomasyon araçlarına yatırım yapıyor. Max adlı özellikler ve Shopify entegrasyonu bunlar arasında. Bu araçlar küçük reklamverenler için engelleri azaltıyor. Küçük ve orta ölçekli işletmeler arasında benimseme artıyor.
Ajanslar Reddit’in arama reklamcılığı ürününü test etmek istiyor. Ürünün bu yıl sonunda veya gelecek yıl başında kullanıma sunulması bekleniyor. Ürün, hedefleme ve marka güvenliğini artıracak. Reddit’in performans ve arama hedeflerine ayrılan bütçelere erişmesine yardımcı olacak.
Ajanslar ChatGPT’nin reklam ürününü test etti. Gösterim başına maliyet sektör ortalamasının oldukça üzerindeydi. Reklam harcama getirisi belirsizdi. Ölçüm yetenekleri henüz yeterince gelişmemişti. Bütçeler sosyal medyadan değil aramadan geldi.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
